最近苹果股价再创历史新高，仅2019年一年就实现了翻倍，这，都不能说是大象起舞了。

简直是大象蹦迪。

蹦迪的原因主要是利润好，尤其最近的AirPods系列简直是印钞机，割的消费者不要不要的。

苹果虽然赚的钱越来越多，但是质疑也从没少过：

苹果还在创新吗？

苹果这叫创新吗？

苹果还能创新吗？

确实，这些年 iPhone 的外观变化并不大，新品卖一年，换个颜色又一年，多个摄像头再一年。

这打补丁的方式，跟我姥姥有一拼。

那消费者自然就抱怨了，苹果是不是把卖点都攒着，隔两年放一个来诱惑消费者换机。

苹果真的是没有创新能力、在挤牙膏、割韭菜吗？

我们看就不见得。

如果以外观来看，好像修修补补，但如果深入内核，就会发现，苹果依然如此强大。就像苹果CEO库克接受采访时自证清白一样：

公司的精神和基因在创新方面从未如此强大过，产品线从未如此强大过。

那么，苹果真实的创新能力到底如何？

我们来捋一捋。

Part1.不再看重面子

既然不少人在说苹果现在不创新了，那么至少肯定了一点：苹果以前创新过。至于多“以前”，见仁见智。

我们先看一个列表，关于历代 iPhone 用到并被业界追随的新技术：

可以看到的是，与其说是创新越来越少，不如说是和外观有关越来越少，功能也越来越集中于摄像拍照上，自然给消费者的冲击越来越小，甚至出现了 iPhone 6的三段机身一直沿用在iPhone 8 身上，几乎成了祖传设计，吸引媒体火力并不奇怪。

在许多重要的设计和功能件的跟进上，苹果的表现也确实不尽如人意。

2012年，三星旗舰Galaxy S5 已经把屏幕尺寸提高到 5.1 英寸，而三星的Gaxay note系列也已经证明了大屏手机是市场刚需的时候。苹果给出的解是 4 英寸屏幕iPhone 5s。并信誓旦旦的表示，大屏幕并不适合单手操作。

等用户买完5s，苹果第二年就发布了最为畅销的iPhone 6系列，买了5s的群众望着身边的5寸大屏幕欲哭无泪，你这拖上一年卖是几个意思，小屏幕零件清库存吗？

当年iPhone 6 发布的时候，后置千万像素摄像头已经成为国产手机的标配。

结果，库克却拿着800 万像素的手机，自豪地站在台上，宣称这是苹果发布过的最牛逼的手机。

怎么说呢，连果粉看着都有点尴尬。

至于 iPhone X 用的全面屏，在消费者看来也已经落于人后，毕竟小米Mix已经提前抢下了第一台全屏手机，再发布个带着刘海的手机反而强化了苹果不再创新的印象。

所以苹果不敢创新，拿着业内老方案挤牙膏卖是实锤了吗？

另一个维度上，可能故事并不相同。

Part2.功夫都在里子

苹果的外形变化虽然不给力，但在芯片、系统方面的突破，苹果可谓是愈战愈勇。

在 Geekbench 的跑分表里，高通最新8核的骁龙 865 跑输了6核的 A13，论单核性能，甚至只能勉强和苹果两年前的A11打个平手，而9年前，苹果还没有自己的手机芯片。

这个突破可没少花钱。

从 2012 年以来，苹果研发支出占营收的比重从 2% 提高到 8%，2019 年研发支出高达 160 亿美元，其中自研芯片更是重中之重。

苹果为什么这么执着于芯片？

因为，如果要实现软硬件无缝配合，就必须把芯片和系统，这一硬一软两大核心抓在手里。

比如在照相领域，哪怕有1亿像素，碰上暗光，还是会噪点多。而苹果虽然没喊出6400万像素，但是却推出了针对暗光的Deep Fusion技术：

用户按下拍摄键的瞬间，光学发抖功能激活，相机自动完成多张相片的拍摄。然后， A13 仿生芯片会比对多张照片，去除模糊的部分，融合清晰的部分，并统一这些照片的对比度，最终合成为一张完美清晰的照片。

这一系列的操作都在瞬间完成，用户毫无察觉，你以为你拍了一张照片，其实iPhone已经拍完九张不同的曝光的照片并且合成好了。相比之下，哪怕1亿像素，碰上暗光，还是感觉照片躁点多，不自然。

而AirPods 和 AirPods Pro 也是大有创新，苹果自己开发的芯片革命性的解决了蓝牙耳机双耳音频时间差问题，为自己高溢价的耳机构筑了三年以上的技术护城河。更详细的剖析，可以参见我们之前文章《半夜突发的新耳机，将成为苹果的二号杀器》

其他领域的芯片，例如音频编码解码器、音频放大器、电源管理 IC，Apple Watch S 系列处理器，Apple Watch 心率传感器，手机GPU等等，这些都是苹果自研。